Dernère publication
À la finale de la coupe du monde de football, à Moscou, opposant la France à la Croatie, au moment d’un but marqué par son pays, le Président français a levé son bras en signe de victoire. Un tout petit geste rempli de conséquences bénéfiques. La photo était très belle. Le premier élément important, le détail saisissant était la chemise qu’il portait. Elle met le « Roi de la France » au même niveau que le public, le spectateur et surtout le peuple. La conclusion est vite tirée : « Il est comme nous. » Évidemment, il sera aimé et apprécié encore plus du peuple français et d’ailleurs. Ceux qui croient tout savoir et tout comprendre, il en a beaucoup dans le pays de l’immense Victor Hugo, ont commencé à tirer en arme blanche. Dans un pays où tout le monde a fait, depuis l’école primaire la rédaction et au secondaire la dissertation, l’esprit critique est très développé. Ils ont tous appris que dans toute chose, il faut détecter rapidement le pour et le contre. Voir d’avantages de pour dans une affaire dans mérite une mauvaise note. Et tout le monde se rue sur les contre, devenant un signe de vérité, de liberté et d’intelligence. Le geste de Macron a été qualifié de Com, c’est-à-dire de communication. Ce qui est révoltant et ils le savent tous, c’est leur savoir du basculement de notre monde dans la communication. Dans un premier temps, c’est l’administration qui gérait le monde. Il fallait, pour être efficace, procéder par l’organisation des structures dans l’entreprise comme au niveau de l’État pour être efficace. Après, le monde ne parlait que de finance. Les financiers étaient vus comme les rois du monde et montaient sur tous les toits. Hélas, eux qui méprisent les autres, il est bon de leur dire que leur temps est passé depuis longtemps avec l’avènement des réseaux sociaux. Les nouveaux capitaines de l’industrie et de l’entreprise sont les communicants. Ils ont pris le relais des économistes et des financiers. Ce petit geste d’Emmanuel Macron rapportera des mil- liards à la France. Ils sont des centaines de milliers qui entre plusieurs pays dans le monde choisiront de venir passer leurs vacances en France et acheter made in France dans toutes les boutiques du monde. Ils sont encore nombreux dans le monde à ne pas comprendre la communication. Elle est tout simple. Faire connaitre un individu et faire vendre un produit. Elle est différente de la publicité qui montre des images de l’homme et du produit. La commu- nication doit montrer l’image et le pro- duit en disant autre chose autrement.
Et c’est à ce niveau que se situe la difficulté. D’où, la très grande intelligence des communicants qui doivent être de grands lecteurs des cinq genres de lecture, qu’on trouve dans mon livre : « La Puissance de la lecture. » En 1981, il a fallu Jacques Séguéla pour basculer la France dans le monde de la communication par : « François Mitterrand, la force tranquille. » Ici, même, aux dernières élections, la campagne du Président Ouattara a été un modèle achevé de communication. Il y’a quelques longues années, j’étais ami avec l’ambas- sadeur d’un pays important. Afin qu’il se donne une image et faire apprécier son pays, je lui ai demandé de participer à toutes les expositions de peinture. Le résultat fut spectaculaire en deux ans. Quelle importance donnée aujourd’hui à l’Union Africaine si le grand public africain ne connait même pas le Président de sa commission. Il doit user de techniques de communication pour se vendre et vendre sa structure. Pour faire adhérer les Africains aux objectifs de son union, il ne s’agit plus de venir voir un chef d’État, répondre, à la sortie d’audience à une ou deux questions de la presse. Certes les images seront vues mais elles n’apporteront rien à l’Union et à lui-même. Son épouse à ses côtés fera encore plus. La preuve en est que même dans ce pays, de nombreux ministres ne sont pas connus du grand public malgré leur passage régulier au 20 H. L’information ne vend plus. Ni la publicité. Mais la communication. Donc, une image en plus. Les nouveaux ministres qui viennent de rentrer au gouvernement doivent vite comprendre qu’un nouveau monde est en marche depuis de nombreuses années que l’Afrique et les Africains ont encore du mal à déchiffrer car il exige une très vaste culture. Les peuples africains tardent encore à décoller de l’oralité à fortiori rentrée dans la communication après avoir ignoré depuis des centaines d’années le livre et la lecture. Ainsi va l’Afrique à la semaine prochaine.
